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{{Informationen zum Buch|
DT = Die magischen Kanäle|
AUTOR = [[Marshall McLuhan]]|
HERAUS = -|
EO = -|
VER = [[Verlag der Kunst]]|
SER = -|
EJ = 1964|
LEN = 400|
OT = Understanding Media|
OS = englisch|
ISBN10 = 3364003084|
ISBN13 = 9783364003083|
SCHLAGWORT = Medium, Botschaft, Elektrizität, Wahrnehmung|
SACH = Sachbuch, Gesellschaftstheorie|
REZ = * [https://de.wikipedia.org/wiki/Understanding_Media Wikipedia]|
}}

''Die magischen Kanäle'' (englisch ''Understanding Media. The Extensions of Man'') ist die 1964 erschienene Studie von [[Marshall McLuhan]]. Der Satz, der daraus blieb, lautet: Das Medium ist die Botschaft.

== Inhalt ==

McLuhan, Literaturprofessor in Toronto, behauptet, nicht der Inhalt eines Mediums verändere die Gesellschaft, sondern das Medium selbst: die Schrift, der Buchdruck, die Elektrizität, das Fernsehen. Jedes Medium sei eine Erweiterung des Körpers – das Rad des Fußes, die Schrift des Auges, das Netz des Nervensystems. Heiße Medien (Radio, Film) seien satt an Daten und ließen wenig teilhaben; kühle (Fernsehen, Telefon) seien arm und zwängen zur Mitarbeit. Die Einteilung ist grob und hat die Debatte trotzdem bestimmt.

Der Buchdruck habe den westlichen Menschen vereinzelt, linear, innerlich gemacht; die elektrischen Medien holten den Stamm zurück, das globale Dorf, in dem alles zugleich geschieht. McLuhan schreibt sprunghaft, in Sprüchen, mit Zitaten aus Shakespeare und Reklame. Er ist weder kulturpessimistisch im Sinn Adornos noch fortschrittsgläubig: Er will wahrnehmen, was die Kanäle mit der Wahrnehmung machen.

Das Buch ist die Summe zu ''The Gutenberg Galaxy'' von 1962. Zusammen haben sie die Medienwissenschaft aus der Philologie gelöst.

== Einordnung ==

In den sechziger Jahren war McLuhan Star und Scharlatan zugleich. Neben [[Max Horkheimer]]s und [[Theodor W. Adorno]]s ''[[Dialektik der Aufklärung]]'' steht er als der andere große Medienkritiker – einer, der das Fernsehen nicht nur als Kulturindustrie las, sondern als neue Sinneordnung. Das Internet hat das globale Dorf wörtlicher gemacht, als McLuhan es meinen konnte. Wer heute sagt, das Medium sei die Botschaft, zitiert ihn, oft als Schlagwort; das Buch ist unbequemer als das Schlagwort.

[[Kategorie:Sachbuch]]

{{KI-Hinweis|Grok 4.6, xAI}}

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Die magischen Kanäle - Versionsgeschichte

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